【美的疫情宣传,美的集团受疫情影响】

权威机构定调!2020年美的空调完胜格力

020年美的空调在市场份额和综合表现上超越格力 ，成为空调行业龙头
，但“完胜 ”需结合具体维度分析，二者竞争格局发生显著变化 。

020年上半年美的在空调业务上反超格力 营收数据对比：2020年上半年 ，美的集团空调业务营收达640.3亿元
，格力电器空调业务营收4133亿元，格力被甩下227亿元
。且格力电器空调销售额同比下滑489% ，远大于国内空调零售量同比下降13%、零售额同比下降29%的行业均值。

击败格力 、终结其24年空调行业老大地位的是美的集团 。美的通过技术
、渠道和产品矩阵的全面突围
，以日收10亿的增速构建起年营收近3000亿的商业帝国，成为国内最大的空调集团
。

截至2020年8月25日 ，美的市值4914亿元，格力市值3266亿元
，两者相差1648亿元，市值差距规模相当于一个海尔的体量（海尔市值约1600亿元）。市值分化的直接原因：业绩表现差异美的业绩相对稳健：2020年一季度营收下滑23% ，空调出货量同比仅下滑3%；上半年空调出货量超越格力
，成为行业第一 。

发展策略：美的重视研发、发力数字化以及线上市场，这些举措助力其在市场竞争中占据优势 ，实现了对格力的反超
。海尔具备赶超潜力技术优势磁悬浮中央空调领域：2006年
，海尔推出中国第一台磁悬浮中央空调，在该领域占据先机。

格力曾连续24年占据空调市场领先地位：格力凭借高品质和自研技术 ，在空调领域备受喜欢
，不仅在国内市场占据主导地位，在高端空调市场也能与大金 、三菱电机等外国品牌比肩 。美的市场份额快速增长 ，超越格力：近年来
，美的在空调市场势如破竹，市场份额增长迅速。

打破后疫情时代困局,美的净味冰箱磨砺锋刃逆势出击

美的冰箱通过持续提升研发创新能力 ，多元化布局产品矩阵，得以在面临疫情冲击时实现逆势上扬
，突围市场困境
。布局新零售，渠道变革进入快车道疫情导致冰箱线下销量受重创 ，据奥维云网数据显示
，今年上半年冰箱线下渠道销量同比下降29%。美的冰箱以前瞻性目光布局新零售，通过重构人
、货、场 ，将线上流量有效转化至线下
，赋能终端销售 。

容声方糖冰箱搭载的“百种净味
”技术（IDP双净0系统）通过高能离子净化实现除菌率99999%，结合主动识别与动态净化能力 ，成为冰箱行业健康技术的标杆
。

美菱推出的全球首款杀新冠冰箱
，通过内置灭毒装置有效灭杀新冠病毒，为家庭健康提供防护保障。研发背景与意义在疫情全面放开的背景下 ，冰箱作为家庭储存食物的核心设备
，其低温封闭环境易导致病毒长时间存活，成为潜在健康隐患 。专家曾建议感染者避免接触冰箱 ，并强调断电消毒的必要性
。

董小姐卖力直播,还是抵不住美的“弯道超车 ”

董小姐卖力直播虽提升了格力线上市场份额，但受多种因素影响
，还是未能完全抵住美的在线上“弯道超车
”，不过格力的渠道变革正在加快。董小姐直播带货成果与目的 成果：董明珠亲自上阵直播带货 ，从第一次在抖音直播“战绩”25万元到18的107亿元
，成绩斐然 。

董小姐直播“翻车 ”背后，反映出格力在销售模式转型中面临的经销商利益平衡困局 ，以及传统企业适应新销售渠道的挑战
。直播表现与“翻车
”现象直播风格与销售策略：董明珠的直播更像品牌展览会
，全程未进行强销售，没有使用“买它买它买它”等常见带货话术 ，而是专注于介绍自家产品和格力品牌。

飞利浦针对格力的原因格力重心转移线上
，线下利益空间遭挤压线上渠道发展：2020年格力丢掉空调电器类销量排名榜第一宝座后，开始重视线上销售渠道 ，全力打造线上商城
，董明珠亲自直播带货 。2021年财报显示，格力电器营业收入增长169% ，线上渠道家电零售额占比超过50%
。